Influenciador: o que é, tipos de influenciadores

O que é um influenciador?

Um influenciador é uma pessoa que tem credibilidade nas mídias sociais ou na blogosfera e que pode "influenciar" a opinião de grandes grupos de pessoas.

Os influenciadores geralmente são especialistas em um tópico ou desenvolvem consistentemente uma linha de conteúdo, tornando-os indivíduos reconhecidos por um público com quem compartilham interesses comuns.

O termo influenciador é um anglicismo e um neologismo que a Real Academia Espanhola ainda não reconheceu. No entanto, em espanhol, a palavra "influenciador" é usada como tradução.

Os influenciadores são próprio fenômeno digital do massificação do surgimento de blogs e redes sociais (Facebook, Twitter, Instagram, etc.).

Seu potencial, em termos comerciais, se mostrou atraente para várias marcas e empresas, pois elas podem se conectar com seu público-alvo por meio de estratégias de marketing que incluem pessoas com presença e popularidade em ambientes digitais.

Tipos de influenciadores

Os influenciadores podem ser classificados de acordo com o seu número de seguidores, a área de especialização ou o tipo de conteúdo que eles desenvolvem.

Influenciadores de acordo com o número de seguidores

Existem vários critérios em relação aos números, mas em termos gerais eles são classificados da seguinte forma:

• Microinfluenciadores: eles têm entre 5.000 e 25.000 seguidores ativos. Pequenos influenciadores : entre 25.000 e 200.000 seguidores ativos. Grandes influenciadores : entre 250.000 e um milhão de seguidores ativos. Influenciadores de macro: entre 1 e 7 milhões de seguidores ativos. Celebridade : Mais de 7 milhões de seguidores ativos.

Além do número de seguidores, também é considerada a porcentagem de engajamento, que se refere ao nível de comprometimento gerado entre o influenciador e sua base de seguidores.

Esses dados são calculados levando em consideração vários fatores, como o número de comentários em uma postagem, o número de vezes que a postagem foi compartilhada ou salva, o número de curtidas ou curtidas, entre outras variáveis.

Nos últimos anos, marcas e empresas de publicidade e marketing que trabalham com influenciadores refinaram seus critérios de seleção, considerando que atualmente existem mecanismos para aumentar artificialmente o número de seguidores.

Existem empresas especializadas na criação e venda de usuários falsos, geradas a partir de milhões de contas de email falsas e vendidas em lotes (500 seguidores, 1.000 etc.). Sua acessibilidade em termos econômicos significa que muitas pessoas recorreram a esse mecanismo irregular para aumentar sua base de seguidores de maneira não orgânica.

Quando isso acontece, ele se traduz em porcentagens baixas ou às vezes nulas de interação (comentários, curtidas, compartilhamentos etc.). E como a maioria dos seguidores não é real ou não tem como alvo o segmento de interesse das marcas, as estratégias falham porque não há conversão (não são geradas vendas).

Portanto, embora o número de seguidores ainda seja considerado um critério relevante, muitas marcas e empresas ajustaram os mecanismos para detectar influenciadores com falsos seguidores, também conhecidos como influenciadores falsos .

Veja também Fake

Influenciadores de acordo com a área de estudo

Embora exista uma variedade quase infinita de tópicos no mundo digital, os influenciadores mais populares são encontrados nas seguintes áreas:

• Maquiagem: maquiadores ou estilistas profissionais que compartilham dicas sobre sua área. Viagem: pessoas que viajam e fazem recomendações sobre lugares para visitar e ficar. Gastronomia: chefs, baristas, trocadores ou outros que compartilham detalhes de sua profissão. Eles também podem ser pessoas comuns que amam a gastronomia e se tornaram populares compartilhando conteúdo sobre o assunto, como receitas ou recomendações de lugares para comer. Maternidade / Paternidade / Maternidade: mães, pais ou pessoal especializado que compartilham informações de interesse, conselhos ou histórias diárias sobre esses tópicos. Wellness / Fitness: treinadores desportivos de diferentes disciplinas que compartilham rotinas, receitas saudáveis ou mostrar o progresso que fizeram em seu corpo após o treino. Moda: pessoas ligadas à indústria da moda ou com interesse neste tópico, e compartilham dicas e dados sobre tendências e boas roupas. Saúde: pessoal médico especializado que compartilha informações científicas sobre sua área de especialização e / ou aconselhamento em saúde. Jogador : eles compartilham as características de um videogame, sua experiência em jogar com ele e também notícias sobre o setor. Entretenimento: atores, cantores, personalidades do entretenimento.

Influenciadores nas estratégias de marketing

Depois que uma pessoa se torna um influenciador , criando um público real interessado no seu conteúdo, o próximo passo é geralmente monetizar seu poder de convocação. Isso pode ser feito criando seus próprios produtos ou estabelecendo alianças comerciais com empresas e marcas.

Algumas das estratégias mais comuns são postagens patrocinadas, nas quais o influenciador faz uma revisão (em texto, áudio ou vídeo) sobre um produto específico e para o qual recebe algum tipo de pagamento, seja monetário, recebe como presente o produtos mencionados ou qualquer outro método previamente estabelecido entre ambas as partes.

Nesses casos, é considerado uma boa prática esclarecer que se trata de um post patrocinado ou que está sendo anunciado.

Outra estratégia comum são os convites para eventos. As marcas convidam um influenciador para gerar conteúdo sobre o evento (postar, transmissões ao vivo, entrevistas) e compartilhá-lo com seus seguidores.

As colaborações são outra maneira de incluir um influenciador em uma estratégia de marketing. Nesse caso, a pessoa contatada ajudará a criar ou melhorar um produto existente, que terá sua assinatura ou autoria.

Um exemplo muito comum são colaborações entre artistas e marcas de roupas ou calçados. O artista (cantor, ator, designer) cria uma coleção de roupas ou um modelo de sapato para uma determinada marca responsável pela produção e distribuição do produto.

Veja também:

• BlogBlogger